미국의 실리콘밸리에서 탄생한 스타트업들이 과거에 비해 더 이상 ‘뜨거운 감자’로 여겨지지 않는다고요? 확실히, 최근 몇 년 동안 엄청난 상승세를 보였던 스타트업의 기세가 조금은 꺾인 것 같습니다. 하지만 어디선가 새롭게 문을 연 작은 회사들 중에는 분명히 다음 Facebook이나 Google이 될 수 있는 회사들이 있을 겁니다.
기업들이 성장하려면 많은 요소들이 필요합니다. 그 중에서도 특히 중요한 부분은 바로 광고입니다. 좋은 제품과 서비스가 있더라도 그것을 알리지 못한다면 그냥 평범한 작은 기업으로 남아있을 것입니다. 우리의 관심을 끄는 광고는 우리가 원하는 것을 사게 만듭니다. 따라서 스타트업들에게는 자신들의 제품과 서비스를 소비자에게 알리는 방법, 즉 영상 광고가 점점 더 중요해지고 있습니다.
그런데, 혹시 최근에 인터넷에서 영상 광고를 보면서 그 광고가 본인에게 관련성이 있다고 느낀 적이 있나요? 아마 대부분의 사람들은 ‘아니오’라고 답할 것입니다. 우리는 매일 수천 개의 정보를 접하지만, 그 중에서 실제로 자신에게 필요하거나 흥미로운 내용은 드물죠. 여기서 문제는, 현재의 영상 광고 시스템이 이런 상황을 고려하지 않고 있다는 것입니다.
영상 광고의 재생 속도가 너무 느린 경우, 다른 콘텐츠를 볼 때보다 더 오래 기다려야 합니다. 광고가 아예 로드되지 않거나 멈추는 경우도 있습니다. 또한, 광고 후에 본문 콘텐츠가 시작되지 않으면 사용자는 당혹감을 느끼며 화면을 벗어나 버립니다. 일부 사용자들은 광고의 음량이 너무 크다고 불평하기도 합니다.
따라서 스타트업들이 성공적으로 영상 광고를 통해 자신들의 제품과 서비스를 알릴 수 있도록, 광고 시스템 개선에 힘써야 합니다. 또한, 소비자의 취향과 관심사를 반영한 맞춤형 광고를 제공하여 사용자의 만족도를 높여야 할 것입니다.
결국 ‘적재적소’가 중요하다는 거죠. 신발을 사려는 사람에게만 신발 광고를, 커피를 좋아하는 사람에게는 커피와 관련된 광고를 보여주는 것입니다. 이러한 방식으로, 스타트업들은 자신들의 제품이나 서비스에 대해 소비자들이 참 공감하거나 필요로 하는 것임을 알릴 수 있습니다.
지금까지 미국 경제에서 활발하게 활동 중인 스타트업들과 그들이 얼마나 잘 영상 광고를 활용하는지에 대해 알아보았습니다. 기업 뉴스와 글로벌 이슈 등 다양한 분야에서 동일한 현상이 일어납니다. 글로벌 이슈나 미국 경제 등을 주제로 한 다음 기사에서는, 이 외에도 여러 가지 흥미로운 주제를 다룰 예정이니, 기대해 주세요.
마지막으로, 이러한 현상을 보면서 “어차피 광고는 건너뛸 수 있는 것 아닌가?”라고 생각할 수도 있겠지만, 자신에게 필요하거나 흥미로운 정보를 제공하는 광고의 가치는 결코 작지 않습니다. 어쩌면 그런 광고들이 우리의 소비 패턴을 이끌어 나가는 원동력일 수도 있기 때문입니다.
