지난해 동안 게임스탑(GameStop)이 세계 곳곳에 있는 매장들 중 4분의 1, 즉 약 1,000개를 폐쇄하며 최근 경영 상황이 좋지 않음을 입증했습니다. 그러나 이 회사는 매장 폐쇄가 끝나지 않았다고 밝혔습니다. 이어 회사는 가게를 닫으면서 생긴 현금을 암호화폐에 투자할 계획이라고 언급했습니다.
기업 뉴스에 따르면 지난 화요일에 제출한 규제 제출 파일에서 게임스탑은 앞으로 몇 개월 안에 ‘상당한 수’의 추가 위치를 폐쇄할 것으로 예상되지만, 아직 ‘폐쇄될 구체적인 매장’은 결정되지 않았다고 밝혔습니다. 대부분의 폐점은 게임스탑의 가장 큰 시장인 미국에서 발생했으며, 590개의 위치가 종료되어 2월 1일 현재 매장 수가 2,325개로 줄었습니다. 유럽 전역에서는 330여 개소가, 그리고 캐나다와 호주에서 각각 거의 50개의 매장이 문을 닫았습니다.
글로벌 이슈를 보면, 전 세계에 남아있는 게임스탑 매장은 3,203개로, 10년 전의 약 6,000개에서 크게 감소했습니다. 고객들이 온라인 게임 구매와 스트리밍으로 행동 패턴을 바꾸면서 지난 몇 년 동안 수백 개의 매장을 폐쇄한 것입니다. 또한 이 회사는 2021년 ‘미미 주식’ 열풍의 중심에 있었으며, 이는 일시적으로 그들의 주가를 상승시켰습니다.
게임스탑은 매장을 폐쇄하거나 완전히 사라지는 다른 유명 소매점들과 함께 가세합니다. 그중에는 Joann, Forever 21, Kohl’s 및 Macy’s 등이 있습니다. 소매업계 출구 원인 중 하나로는 계속되는 인플레이션 압력으로 소비자 지갑에 부담이 증가하고 있는 것, 사모 펀드의 압력 및 소매업체들이 빠르게 변하는 쇼핑 습관에 적응하지 못하는 것 등이 있습니다.
GameStop은 리테일 사업에서의 전환을 일부로, 암호화폐 비트코인으로 차원이 바뀌는 것에 대해 언급하며, “현금 또는 미래의 부채 및 자본 발행분의 일부”를 디지털 화폐에 투자할 수 있다고 발표했습니다. GlobalData Retail의 분석가인 Neil Saunders는 CNN에 “비트코인으로의 전환이 실질적으로 관련성을 잃지 않기 위한 방어 수단”이라며 “그것은 기본적으로 전략이 소매업이 아니라 암호화폐 투자 차량처럼 행동하는 것이라는 이상한 일”이라고 설명했습니다.
그러나 이러한 암호화폐 투자 계획 발표로 인해 게임스탑 주식은 반등하였습니다. 지난 수요일 선거 시장에서 GameStop (GME) 주가는 16% 급등하였습니다.
게임스탑의 이런 결정들은 소비자들의 쇼핑 습관 변화와 함께 가면서 더 이상 육체 매장을 유지하는 것보다 온라인 상에서 비즈니스를 진행하는 것이 더 효율적일 수 있다는 것을 보여주는 대표적인 사례입니다. 매장 폐쇄와 함께 암호화폐 투자로 방향을 전환함으로써, 게임스탑은 미래의 디지털 경제 환경에 적응하려고 시도하는 모습을 보여줍니다.
다만, 이런 전략 변경이 게임스탑의 재정 상태를 개선할 수 있을지 여부는 아직 불확실합니다. 비록 이 회사의 주가가 일시적으로 오르긴 했지만, 주식시장에서 일시적인 변동성과 장기적인 성공 사이에는 큰 차이가 있습니다. 결국에는 기업의 지속 가능한 성장을 위해서는 구체적인 사업 전략과 실행력이 필요하다는 점을 강조하고 싶습니다. 그것은 종이 화폐나 디지털 화폐에 관계 없이 동일합니다.
