미디어 콘텐츠를 소비하다보면 종종 마주치게 되는 광고가 얼마나 당신과 관련이 있는지, 또 그 광고가 당신에게 얼마나 중요한 정보를 전달하는지에 대해 생각해 본적 있으신가요?
우리가 인터넷을 이용하면서 다양한 비디오 콘텐트를 소비하거나 SNS 플랫폼을 이용하게 되면 필연적으로 마주치게 되는 것이 바로 ‘광고’입니다. 하지만 이러한 광고들은 항상 우리의 기대와는 조금 달라, 때로는 원하는 정보를 찾기 위해 로딩되는 시간이 너무 길어질 때도 있고, 아니면 도저히 기다릴 수 없을 만큼 늦어져 버려 결국 로드하지 못하는 경우도 발생합니다.
더욱이, 화면에서 재생되는 광고 영상에 비해 음량이 너무 크게 설정되어있다거나, 세세한 부분까지 체크할 수 있는 다른 사항들을 고려하면, 때때로 이러한 광고가 우리의 경험을 방해하기도 하죠. 그렇게 되면 광고는 단지 방해가 되어버리며, 소비자들에게는 더 이상 도움이 되지 않는 콘텐츠로 전락하곤 합니다.
하지만 다른 한편으로 보면, 광고는 단순히 판매를 목적으로하는 것 뿐 아니라 우리에게 유익한 정보나 가치 있는 메시지를 전달하는 수단이 될 수 있습니다. 따라서 광고의 질을 높이기 위해서는 해당 광고가 얼마나 관련성을 지니고 있는지, 그리고 이를 통해 어떤 정보를 제공하려 하는지 파악하는 것이 중요합니다.
그럼 실제로 어떻게 하면 해당 광고가 개인에게 관련성을 갖게 할 수 있을까요? 예를 들어 미디어 기업은 사용자의 검색 기록, 웹사이트 방문 기록 등을 분석하여 개별 사용자의 성향과 관심사를 파악하고, 그에 맞춘 타겟팅 광고를 제공함으로써 소비자와 상품 사이의 연결 고리를 만들 수 있습니다.
물론 이러한 작업은 특정 데이터 분석 기술과 알고리즘의 도움을 받아야 가능한 일이지만, 그렇게 함으로써 광고는 단지 끼워맞추기식의 콘텐츠가 아닌, 소비자에게 맞춤화된 서비스를 제공하며 소비자와 상호작용하는 효과적인 도구가 될 수 있습니다.
결국 모든 것은 광고가 우리에게 어떤 가치를 전달하느냐에 달려있습니다. 성가시다고 느껴질 때도 있는 광고들이지만, 우리 자신과 관련성이 높은 광고를 만나면 그 정보에 집중하게 되며, 결국 그로 인해 원하는 결과를 얻을 수 있습니다. 따라서 지금처럼 디지털 환경에서 콘텐츠를 소비하는 시대에는, 개인화된 광고와 마케팅이 더욱 중요해진다는 점을 명심할 필요가 있습니다.
그래서 여러분! 다음 번엔 광고를 보실 때 한번 이 생각을 해보세요. ‘이 광고는 나에게 얼마나 관련성이 있는 걸까?’ 당신이 원하는 정보를 찾아갈 수 있도록 도와주는 기능적인 콘텐츠가 되었으면 좋겠습니다. 그리고 광고 제작자들에게도 이 점을 상기시켜주면, 우리의 경험을 더욱 풍요롭게 만드는 성공적인 광고를 만들어줄 것입니다.
