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SEO는 왜 필요할까?

잘 만든 브랜드 콘텐츠라 할 지라도 팔리지 않는 콘텐츠라면 과연 의미가 있을까?

팔리지 않는 콘텐츠는 혼자 쓰는 일기장과 다름없다.

SEO는 상위 페이지에 노출시키는 디지털 마케팅이다.

상위 노출을 통해 많은 트래픽을 획득하고 목적은 우리 사이트에 접속할 수 있는 트래픽을 활성화하는 것이다.

SEO가 활성화되면 ROI(Return on investment), 즉 들이는 비용 대비 효과가 높아진다.

 

키워드 광고와 SEO는 또 다르다.

키워드 광고는 우리 고객이 검색할만한 키워드를 추측을 통해 금액을 지불하고 파워링크처럼

가장 상단에 노출시키는 방법이며 SEO는 돈을 지불하지 않고 자연스럽게 상위 노출 순위를 올리는 행위다.

물론 돈을 쓰는 광고보다 긴 시간이 걸리는 반면 광고보다 자연스러운 검색 결과를 통한 고객 전환율이 더욱 높다고 볼 수 있다.

 

SEO의 개념에 대해 이해를 하고 내 브랜드 만의 관련 검색 키워드 즉 시그니처 키워드를 만들어야 한다.

타깃 고객들이 주로 검색하고 사용하는 단어를 분석하는 것부터 시작하면 된다.

브랜드 키워드를 어떤 키워드로 발굴하면 좋은지 결정하기 위해 데이터 기반의 키워드를 알려주는 사이트가 꽤나 많다.

대표적으로 구글 트렌드와 네이버 검색광고를 통해 키워드 검색량을 비교, 분석할 수 있다.

 

브랜드의 제품이나 서비스를 잘 표현해주는 키워드를 찾아 검색량과 경쟁도를 분석하여 키워드를 발굴했다면,

경쟁도를 파악하여 브랜드에게 유리한 키워드로 선정하는 것도 중요하다.

‘다이어트’ 키워드를 예로 들으면 다이어트에 관심이 있는 유저들은 동시에 헬스, 요가, 필라테스와 같은 키워드를 함께 검색할 가능성이 높다.

 

SEO를 실행하기 위해 검색엔진 시장을 독점하고 있는 네이버와 구글을 중점적으로 알아보아야 한다.

구글과 네이버의 알고리즘은 매우 다른데 우선 구글은 통합 검색 결과 페이지를 보여준다.

하지만 네이버는 검색어에 연관된 블로그, 쇼핑, 카페, 동영상, 지식인 등 다양한 플랫폼 콘텐츠를 알려준다.

또한 구글에는 네이버 콘텐츠가 잘 노출되지 않으며 네이버의 검색광고는 많은 변화를 시도하고 있다.

SEO 전략을 도와줄 수 있는 네이버와 구글 각각의 사이트를 소개한다.

 

네이버의 SEO 전략

  1. 네이버 애널리틱스
    네이버 애널리틱스는 실시간 분석, 유입 분석, 페이지 분석, 방문 분석 등을 통해 온라인 비즈니스를 효율적으로 관리할 수 있게 도와주는 웹사이트다.
    방문자들이 어떤 경로로 사이트에 방문하는지 상세하게 파악할 수 있기 때문에 많이 유입되는 채널과 검색어에 집중하여 효과적으로 사이트 방문을 유도할 수 있다.
  2. 네이버 웹마스터 도구
    네이버 웹마스터 도구는 사이트가 검색에 얼마나 최적화되어 있는지 사이트 URL만 검색하면 쉽게 파악할 수 있다.
    사이트 품질을 체크하여 유저의 의도에 맞게 웹사이트 콘텐츠를 검색 결과에 잘 노출할 수 있도록 도와준다.
    우리가 평소에 흔히 볼 수 있었던 사이트의 연관 채널 등록도 네이버 웹마스터 도구를 통해 등록이 가능하다.
  3. 네이버 검색광고
    네이버 키워드 광고를 진행해본 사업주들은 친숙한 사이트다.
    하지만 키워드 광고를 집행하지 않더라도 광고 센터에 가입만 하면 키워드 검색량을 확인할 수 있다.
    사이트 내의 [광고 시스템]-[도구]-[키워드 도구]를 접속하면 키워드 검색량, 키워드 검색 수를 비롯하여 내가 검색한 키워드와 연관된 키워드를 파악할 수 있다.
    PC와 모바일 검색량도 분리해서 볼 수 있기 때문에 최적화된 검색 키워드를 찾을 수 있다.

구글의 SEO 전략

  1. 구글 트렌드
    구글 트렌드는 사용자들이 관심을 갖는 주제를 실시간으로 보여준다.
    최근 인기 검색어, 올해의 검색어, Trends 데이터 등을 통해 최근 흥미로운 트렌드와 데이터 패턴을 파악할 수 있다.
    검색은 시간 흐름에 따른 관심도, 지역별 관심도, 연관 주제 또는 연관 검색어에 대한 데이터 시각 자료를 제공해준다.
    네이버와 크게 다른 점은 구글은 언제든지 다른 언어로 같은 검색어 결과를 비교할 수 있고, 모든 국가 및 지역의 데이터를 제공해준다.
  2. 구글 애널리틱스
    Google analytics에서는 웹사이트 방문자 유입 경로부터 사용자가 사이트에 어떻게 참여하는지 심층적으로 알아낼 수 있다.
    GA는 무료 툴임에도 불구하고 전 세계적으로 가장 널리 사용되는 웹 분석 툴이다.
    사이트의 노출수, 클릭수, Google 검색에서의 게재순위를 분석할 수도 있으며, 다른 시스템을 연결하여 더욱 포괄적인 측정도 가능하다.
  3. 구글 서치콘솔
    Search Console은 네이버 웹마스터 도구와 비슷한 기능을 한다고 이해하면 된다.
    쉽게 말해 내 웹사이트로 연결되는 사이트를 표시하도록 도와주는 곳이다.
    서치콘솔을 통해 웹사이트 트래픽을 모니터링하고 사이트가 검색 결과에 어떻게 표시될 수 있는지 설정하여
    모바일 사용 편의성과 AMP(Accelerated Mobile Page) 최적화에 도움을 준다.

SEO는 기술적 요소도 중요하지만 결국 좋은 제품으로 출발하여 고객을 잘 알고 이해하여 잘 팔릴 수 있는 마케팅 전략을 수립하는 기초를 탄탄하게 다지는 것이 먼저다.
브랜드 마케터로서 디지털 마케팅 영역을 이해하는 기술적 요소를 배우고 깊게는 힘들지라도 데이터 분석 영역의 끈을 놓지 말고 역량을 다져 놓을 필요가 있다.

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